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濃縮飲料の「カルピス」のおいしさをいつでもどこでも楽しめないかと研究を重ね、1991年に発売された「カルピスウォーター」。
開発に時間を要したことから“遅くなってごめ〜ん!”のキャッチフレーズでクレーアニメの2匹のカメが乾杯する広告などを展開したところ、発売初年度で2050万ケースを突破し、発売2年目の92年には2450万ケースを記録して一世を風靡した。
アサヒ飲料は、発売30周年の今年、改めて「カルピスウォーター」の培ってきた魅力を伝える活動に注力している。
取材に応じた田中孝一郎マーケティング本部マーケティング二部乳性グループリーダーは「『カルピスウォーター』は変わらず老若男女問わず人気ブランドであり続ける。
30年のご愛飲の感謝を込めて、とにかくたくさんのお客様に飲んでいただくべく、手軽により手に取りやすい環境をつくるのが大きなテーマ」と語る。
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